Internet es un espacio en donde abunda la información certera, el contenido falso y el material dudoso. Desde que apareció a finales del siglo XX, millones de páginas tomaron su esquina en la red mundial, que está organizada por buscadores como Google. ¿Cómo lograr que los contenidos de mi compañía alcancen los primeros resultados en ese catálogo de contenido? Esa es la pregunta que ronda en las mentes de muchos empresarios.
La respuesta está en la optimización en motores de búsqueda (SEO, por sus siglas en inglés). Se refiere al conjunto de estrategias, técnicas y acciones que pretenden posicionar contenido en Google de manera orgánica. En otras palabras, es una manera de potenciar tu plataforma web para estimular a los buscadores a interpretar que tu contenido es el más importante entre el mar de información digital.
Alcanzar los primeros lugares de las búsquedas es un resultado que se logra con base en acciones concretas y una metodología sólida. ¿Cómo lograrlo en un inicio? Aquí te dejamos tres consejos prácticos para que tu compañía empiece a aprovechar el SEO:
Perfecciona el desempeño técnico de tu sitio
A Google, como a tu audiencia, le agradan los sitios que funcionan de manera adecuada en la esfera técnica. Por eso, procura que tu plataforma cumpla con tres aspectos.
- Primero, es necesario que sea rápida. Existen herramientas gratuitas que analizan tu sitio y te indican si necesitas mejorarlo. Algunas son Speed Analyzer, de Rock Stage, y PageSpeed Insights, del mismo Google.
- Segundo, asegúrate de que se adapte a cualquier dispositivo, sin importar si es un celular, una computadora o una tableta. La web debe adaptar el contenido al tamaño de la pantalla.
- Tercero, verifica que su sitio cargue mediante «https». Esto permitirá que Google lo considere como seguro, un requisito fundamental.
Domina las palabras clave long-tail
Las palabras clave son los términos que ingresamos en la barra de Google para encontrar respuestas a nuestras dudas. Para contestarlas, el buscador ofrece en los resultados las páginas más relevantes que contengan esos vocablos. Por eso, es importante que diseñes tu plataforma en función de las palabras cave. Si tu empresa vende productos de higiene para combatir el coronavirus, emplea «limpieza» y «coronavirus» en tu sitio. Se trata de dos términos en los que todos piensan cuando se refieren al tema.
Ahora bien, entre todas las palabras clave, hay algunas que debes dominar aún más: las long-tail. Estas están compuestas por dos o más términos y tienden a afrontar menos competencia. Por ejemplo, «labial» es una palabra clave muy general y casi imposible de ganar en posiciones. Pero «labial rojo con brillo» es un término más específico, sobre el que puedes construir contenido más especializado y ganar mayor tráfico. Nuestro consejo es que apliques palabras clave concretas que reflejen con más claridad lo que tu cliente busca.
Calidad y cantidad hacen la fuerza
Para alcanzar los primeros puestos de Google, es primordial crear contenidos que resuelvan los problemas de la audiencia. Esto significa que deben responder a las necesidades de los clientes, sin descuidar los parámetros del SEO. Por ejemplo, utiliza palabras clave según lo que tus usuarios desean encontrar. Para ofrecer contenidos de altura, no olvides analizar a las empresas que aparecen en los primeros resultados de Google, pues así entenderás la intención de los clientes y podrás generar contenidos mejores.
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